某縣級(jí)白酒企業(yè)，建廠于1954年，在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)年代生產(chǎn)的特曲和大曲等白酒在當(dāng)?shù)赜兄�良好的口碑，也曾輝煌一時(shí)，但在市場經(jīng)濟(jì)的洗禮中，企業(yè)在內(nèi)外因的影響

　　一、筆者認(rèn)為該酒企在徽酒陣容中產(chǎn)品品牌以“窖藏”“綿柔”“年份”命名突顯不出核心優(yōu)勢和差異化策略。而做品牌講求的是以正合以奇勝，好的產(chǎn)品命名更能突出產(chǎn)品的品牌個(gè)性與定位，像“洋河藍(lán)色經(jīng)典”創(chuàng)新差異化地將男人的情懷、綿柔、藍(lán)色情調(diào)等有機(jī)融合，彰顯出洋河酒業(yè)品牌的個(gè)性與定位，也成為洋河酒業(yè)的品牌寫真。徽酒的品牌創(chuàng)意與訴求已不能僅限年份酒、香型、口感、窖藏、度數(shù)的傳統(tǒng)思維，該酒企在一無窖池二無歷史年份酒的經(jīng)營條件下，產(chǎn)品的開發(fā)命名筆者認(rèn)為更應(yīng)是慎之又慎，尊重市場，尊重消費(fèi)者才是始發(fā)點(diǎn)。因此，筆者更建議此類白酒企業(yè)與其以自身產(chǎn)品導(dǎo)向去開發(fā)命名產(chǎn)品倒不如從不同年份不同時(shí)代的消費(fèi)者以及歷史與未來風(fēng)云變幻的市場為導(dǎo)向多策略地進(jìn)行以品質(zhì)、社會(huì)屬性、文化概念等訴求創(chuàng)新產(chǎn)品命名，體系性的規(guī)劃產(chǎn)品線組合，從品牌戰(zhàn)略的高度審視構(gòu)成自身品牌的各個(gè)因素。

　　二、白酒行業(yè)發(fā)展到今天，產(chǎn)品的高度同質(zhì)化，渠道終端的碎片稀缺化導(dǎo)致行業(yè)競爭的激烈和行業(yè)洗牌的加速，地方強(qiáng)勢經(jīng)銷商在關(guān)注品牌知名度的前提下更關(guān)注廠家的市場投入力度有多大，關(guān)注酒企在未來市場上的整體規(guī)劃戰(zhàn)略。對(duì)于發(fā)展中的酒企來說，其營銷策略的前梢在與優(yōu)勢經(jīng)銷商的對(duì)接與聯(lián)姻。該酒企在本地根據(jù)地市場未取得自然銷售良性發(fā)展的狀態(tài)下花錢砸廣告，筆者覺得其意圖不外乎兩點(diǎn)：其一是抱著賭一下的心態(tài)，看看能夠產(chǎn)生多大的市場效應(yīng)；其二是還愿，用廣告來彌補(bǔ)營銷管理、品牌規(guī)劃的不足，還經(jīng)銷商的愿，還酒店商超終端的愿，還自己營銷無方的愿。白酒營銷中，我們也不難發(fā)現(xiàn)很多酒企過分依賴廣告其實(shí)更體現(xiàn)出他們的一種急功近利的營銷思想，同時(shí)也顯示出此類酒企在渠道建設(shè)、促銷管理、客戶管理以及終端管理方面的薄弱。經(jīng)銷商真的會(huì)為他的廣告所動(dòng)，消費(fèi)者真的會(huì)為產(chǎn)品買單嗎？我看未必！

　　三、新興區(qū)域酒企，要不要做廣告?zhèn)鞑ツ�？肯定要做！白酒營銷中，廣告活動(dòng)占銷售活動(dòng)的重要位置，建立品牌，搶占消費(fèi)者的注意力是白酒企業(yè)運(yùn)營的共識(shí)。但何時(shí)在中央媒體、省級(jí)媒體做廣告投放，此類酒企在自身綜合實(shí)力不同的條件下也是見仁見智，各顯神通。但不管怎樣，行業(yè)發(fā)展的規(guī)律不可違背。一個(gè)剛收購的資產(chǎn)不過兩千萬的酒企，如果在自己產(chǎn)品品質(zhì)尚待論可、渠道作價(jià)尚待檢驗(yàn)、市場氛圍尚待營造、經(jīng)銷商尚待開發(fā)、銷售隊(duì)伍尚待培養(yǎng)、營銷組織尚待構(gòu)建等系統(tǒng)的營銷戰(zhàn)略策略尚未成熟之下就急功近利地花血本上央視、小“央視”，我想再也不會(huì)出現(xiàn)那開一臺(tái)桑塔那到電視臺(tái)換十臺(tái)寶馬的瘋狂年代了吧！

　　白酒行業(yè)的競爭雖然激烈，但對(duì)于區(qū)域新興的酒企來說，成長的土壤依然肥沃，市場時(shí)刻伴隨著此起彼伏的動(dòng)態(tài)空間差。如何苦練內(nèi)功，造就卓爾不群的系統(tǒng)營銷張力、不竭于江河的品牌創(chuàng)新力依然是酒企老總和白酒營銷人探索的永恒課題！